淘宝代刷销量 - 今日头条张超:头条号将全面升级,一点接入六大产品

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“从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从国内到国际的分发边界进化。”在1月20日的2018新榜大会上,今日头条创作者平台总经理张超表示这是我们观察到内容创业进化的三大趋势。

在变现进化方面,目前内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗,进行内容变现的探索。截至2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿;「商品」功能累计佣金分成达1.82 亿。截至2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个。张超认为,内容付费,是2017年以来备受关注的变现方式,接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

在分发机制进化方面,今日头条打出两大战略:一是转型智能社交,推出千人百万粉计划(在创作者大会上有过介绍);头条号平台升级,全面打通六大产品。第二点是头条立足于「超级内容平台」的发展现状和「智能社交」的转型方向,为了满足创作者多元化的创作需求而做出的一项重大的决定。预计此次升级将在今年2月完成上线,升级后的头条号平台主要有四大变化:

  • 支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁创作;

  • 一点接入,六大产品(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子)全平台分发;

  • 六大产品粉丝数据也将全面打通,多渠道涨粉,全平台共享;

  • 粉丝阅读,收益提升多倍。根据粉丝阅读和观看量级,提升至3-50倍不等;

在分发边界进化方面,张超认为越来越多内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,这意味着内容创作的新航海时代到来了。一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场;另一方面国内优秀的内容创作者,也走出国门,挖掘海外市场的潜力。

今日头条张超:头条号将全面升级,一点接入六大产品

今日头条创作者平台总经理张超

以下为张超演讲实录:

大家好,我是今日头条的张超,主要从三个方面分享今日头条观察到的内容创业进化方向:

一是变现进化:从基于流量变现到基于粉丝变现;

二是分发机制进化:从智能推荐或社交推荐到智能社交;

三是分发边界进化:内容创业新航海时代到来。

变现进化:从基于流量变现到基于粉丝变现

先跟大家分享几个头条号创作者变现的真实故事:

「坤哥玩花卉」,是一个花卉领域头条号,40万粉丝中大多数是养花爱好者,坤哥通过视频引流到网上店铺,目前每个月交易流水达到了10万元。

「清晨录音棚」,是一个音乐类视频头条号,也是一家为普通人录制歌曲和MV的录音棚。他们把客户录制的MV发布在头条号上,获得了很好的传播,很多用户看到视频后去找他们录歌,头条号的粉丝转化为了实实在在的客户。